متحف الإسكندرية القومي في مواجهة البرازيل.. من يخطف لقب ICOM؟

تتجه الأنظار إلى المنافسة الدولية في مسابقة ICOM، حيث يبرز متحف Museu do Ipiranga في البرازيل، باعتباره أحد المتاحف المنافسة لمتحف الإسكندرية القومي، في ظل تجربة لافتة جمعت بين التاريخ والهوية الوطنية والتطوير المؤسسي والحضور الإعلامي والجماهيري.

ويقع المتحف البرازيلي ضمن مؤسسة تاريخية ضخمة تابعة لجامعة ساو باولو، ويحمل رمزية وطنية مهمة لارتباطه بتاريخ استقلال البرازيل، فيما شهد مشروع تطويره وإعادة افتتاحه نقلة كبيرة في تجربته المتحفية.

9 سنوات من الإغلاق ثم عودة قوية

أُعيد افتتاح Museu do Ipiranga عام 2022، بعد إغلاق استمر نحو 9 سنوات، وذلك عقب تنفيذ أعمال توسعة وتحديث واسعة هدفت إلى إعادة تقديم المتحف للجمهور بصورة أكثر تطورًا.

ولم تتوقف نتائج عملية التطوير عند الشكل المعماري أو تحديث الخدمات، بل انعكست أيضًا على الإقبال الجماهيري، إذ وصل عدد زوار المتحف إلى مليوني زائر بحلول ديسمبر 2025، وفق البيانات الواردة في ملف المنافسة.

حضور إعلامي لافت

يمثل الحضور الإعلامي أحد أبرز عناصر القوة في تجربة المتحف البرازيلي، إذ حظيت تجربته بتغطية من وسائل إعلامية بارزة، من بينها TV Globo وCNN Brasil وFolha de S.Paulo وVeja ووكالة Brasil وغيرها.

كما تميزت التغطية بتنوعها وحجمها، حيث تجاوز أحد تقارير TV Globo مدة خمس دقائق، بينما خصصت صحيفة Folha تغطية امتدت إلى صفحتين، بما يعكس مستوى الاهتمام الإعلامي الذي حظي به المتحف.

وتشير البيانات إلى وصول محتمل شهري عبر ARTE1 إلى نحو 22.5 مليون شخص، إلى جانب حضور المحتوى الصوتي للمتحف من خلال Podcast حقق نحو 25 ألف تشغيل، و8,500 مستمع، و6,000 ساعة استماع.

4,179 ظهورًا إعلاميًا خلال 2025

وتكشف مؤشرات الحضور الإعلامي عن توسع واضح في الاهتمام بالمتحف، إذ سجل خلال عام 2025 نحو 4,179 ظهورًا إعلاميًا، بزيادة بلغت 75% مقارنة بعام 2024.

ويعكس هذا الرقم قدرة المؤسسة على تحويل أنشطتها ومشروعاتها المتحفية إلى محتوى يحظى باهتمام وسائل الإعلام، وهو عنصر مهم في تعزيز الانتشار والوصول إلى شرائح جديدة من الجمهور.

قاعدة جماهيرية قوية على منصات التواصل

ولا يقتصر حضور المتحف على وسائل الإعلام التقليدية، إذ يمتلك قاعدة جماهيرية ملحوظة على منصات التواصل الاجتماعي.

وتتجاوز قاعدة متابعي صفحة المتحف على LinkedIn حاجز 22 ألف متابع، إلى جانب قاعدة جماهيرية كبيرة على Instagram وفق بيانات سابقة للمتحف.

وتمنح هذه القاعدة الرقمية المتحف قدرة أكبر على التواصل المباشر مع الجمهور، وتوسيع نطاق التفاعل مع المعارض والبرامج والأنشطة، فضلًا عن تعزيز حضوره خارج حدود مقره الجغرافي.

المنافسة لا تتوقف عند أعداد الزوار

وتطرح تجربة Museu do Ipiranga نموذجًا مهمًا عند النظر إلى المنافسة الدولية في مسابقة ICOM، فالتقييم لا يرتبط فقط بعدد الزوار، وإنما بمجموعة من المؤشرات التي تشمل التأثير المجتمعي، والحضور الإعلامي، والتواصل الرقمي، والقدرة على بناء علاقة مستدامة مع الجمهور.

وفي المقابل، تأتي مشاركة متحف الإسكندرية القومي في هذه المنافسة لتسلط الضوء على أهمية التجارب المتحفية المصرية وقدرتها على تقديم محتوى تاريخي وثقافي للجمهور المحلي والدولي، خاصة أن الإسكندرية نفسها تمتلك خصوصية تاريخية وثقافية تجعل متاحفها جزءًا من قصة مدينة ارتبط اسمها بالتعدد الحضاري والتبادل بين الثقافات.

من الإسكندرية إلى البرازيل.. منافسة دولية

وتمنح هذه المنافسة فرصة لمقارنة تجارب متحفية مختلفة في ظروف وبيئات ثقافية متعددة؛ فمتحف برازيلي يرتبط بتاريخ استقلال بلاده ويستند إلى مؤسسة جامعية ضخمة، يقف في مواجهة متحف مصري يحمل جزءًا من ذاكرة مدينة الإسكندرية وتاريخها المتعدد الحضارات.

وبين التجربتين، يصبح السؤال الأهم: أي نموذج استطاع أن يحول مقتنياته وتاريخه إلى تجربة حية تصل إلى الجمهور وتبني حضورًا قويًا داخل المتحف وخارجه؟

وتكشف الأرقام الخاصة بالمتحف البرازيلي أن عملية التطوير لم تكن مجرد إعادة افتتاح لمبنى تاريخي، وإنما صاحبها توسع في الحضور الجماهيري والإعلامي والرقمي، وهو ما جعل تجربته محط اهتمام واسع ومنافسًا قويًا في الساحة الدولية.

منافسة تعكس تطور دور المتاحف

وفي ظل التحول المتسارع في مفهوم المتحف عالميًا، لم يعد نجاح المؤسسة المتحفية يقاس فقط بعدد القطع المعروضة، وإنما بقدرتها على تقديم قصتها بطريقة جذابة، والوصول إلى الجمهور عبر المنصات المختلفة، وتحويل الزيارة إلى تجربة ثقافية متكاملة.

ومن هنا تكتسب المنافسة في مسابقة ICOM أهمية خاصة، لأنها تضع تجارب متحفية من دول مختلفة أمام الجمهور والمهنيين، وتكشف كيف استطاعت بعض المؤسسات أن توظف التطوير والإعلام والمنصات الرقمية في تعزيز حضورها.

ويبقى Museu do Ipiranga نموذجًا لافتًا في هذه المنافسة، خاصة مع الأرقام التي حققها بعد إعادة افتتاحه، بينما تمثل مشاركة متحف الإسكندرية القومي فرصة لإبراز تجربة مصرية تستند إلى تاريخ عريق وخصوصية ثقافية وسياحية كبيرة.

وفي النهاية، فإن المنافسة بين المتاحف لا تعني مجرد سباق على الجوائز، وإنما تعكس تطورًا عالميًا في طريقة تقديم التراث، وتؤكد أن المتحف الناجح هو الذي يستطيع أن يحافظ على ذاكرته التاريخية وفي الوقت نفسه يخاطب جمهور اليوم بلغة معاصرة، وهو التحدي الحقيقي الذي تواجهه المؤسسات المتحفية حول العالم.